2019年公務(wù)員考試備考技巧：申論熱點(diǎn)之娛樂影視評(píng)價(jià)不能“唯流量”

　　一、熱點(diǎn)概況

　　不久前，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過1億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國(guó)微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來看，相當(dāng)于每3名微博用戶當(dāng)中，就有1人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

　　針對(duì)該藝人賬號(hào)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高問題，新浪微博發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)明星賬號(hào)數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競(jìng)賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕，并點(diǎn)出有人依靠“外掛”軟件刷數(shù)據(jù)。

　　二、各方觀點(diǎn)

　　曹永壽(北京某數(shù)據(jù)公司總裁)：它不是由真人刷出來的，而是機(jī)器利用軟件刷出來的。

　　新浪微博：作為平臺(tái)不僅收獲不到正常的用戶和流量，反而要承擔(dān)由此帶來的風(fēng)險(xiǎn)，因此完全不愿意見到這種“競(jìng)賽”繼續(xù)下去。

　　吳純勇(互聯(lián)網(wǎng)專家)：流量造假違背了誠信的原則。無論是收視率還是自媒體，它的本質(zhì)其實(shí)都是為了追求自身的利益最大化。采取不同的方式，根據(jù)所謂的需求，來進(jìn)行刷量，這樣一個(gè)不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

　　三、深度分析

　　(一)明星流量造假的原因

　　1.粉絲非理性追星，助推假數(shù)據(jù)泛濫。

　　為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務(wù)，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

　　2.流量思維興起。

　　在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會(huì)員，也在購買自制影視作品時(shí)以是否有流量明星出演作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.業(yè)界浮躁心態(tài)。

　　影視劇選取演員時(shí)不以演技和匹配度為標(biāo)準(zhǔn)，只看數(shù)據(jù)、熱度和顏值。這種以明星、流量為導(dǎo)向，將演員陣容與藝術(shù)品質(zhì)本末倒置的生產(chǎn)機(jī)制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長(zhǎng)了數(shù)據(jù)造假的氣焰。流量明星片約不斷，趕場(chǎng)的情況時(shí)有發(fā)生，有的連拍戲的時(shí)間都緊張，只得以念數(shù)字代替說臺(tái)詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，就不用說體驗(yàn)生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養(yǎng)了。

　　(二)明星流量造假的危害

　　1.劣幣驅(qū)逐良幣。

　　流量明星對(duì)流量趨之若鶩，無心精進(jìn)業(yè)務(wù)，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢買粉絲上。真正有實(shí)力、肯用心的好演員反而遭到市場(chǎng)冷遇。長(zhǎng)此以往，就會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

　　2.消耗觀眾對(duì)影視劇的信心。

　　影視劇很大部分投資被消耗在天價(jià)片酬上，制作成本受到嚴(yán)重?cái)D壓，打磨劇本、后期特效等環(huán)節(jié)就只能因陋就簡(jiǎn)。資源配置失衡的影視工業(yè)結(jié)構(gòu)性問題由此凸顯，劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問題的作品頻現(xiàn)，在審美疲勞中消耗著觀眾對(duì)影視業(yè)的信心。

　　3.價(jià)值引領(lǐng)缺失。

　　粉絲群體以正處于人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會(huì)影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對(duì)社會(huì)主流價(jià)值理念的建構(gòu)產(chǎn)生副作用。

　　(三)明星流量造假的改善措施

　　市場(chǎng)和有關(guān)部門要加大監(jiān)管力度。粉絲群體、演藝市場(chǎng)和平臺(tái)方都需要進(jìn)行反思。同時(shí)也要將影視教育納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)影視作品中的英雄人物、先進(jìn)人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。

　　四、參考文章

　　娛樂影視評(píng)價(jià)不能“唯流量”

　　近日，央媒發(fā)文指出某一億次轉(zhuǎn)發(fā)量微博涉及數(shù)據(jù)造假，以該種方式營(yíng)造出來的“流量小生”，將會(huì)帶壞文藝界的風(fēng)氣，亟須關(guān)注與整治。為遏制視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比、流量造假，愛奇藝也曾發(fā)布聲明稱，關(guān)閉顯示全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)，將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。

　　流量即數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)自誕生始就伴生流量，流量因此成為一種評(píng)價(jià)指標(biāo)。商業(yè)化進(jìn)程中，一些明星即使沒有作品傍身也能依靠人氣賺得盆滿缽滿。視頻播放量也成為衡量一部作品成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)，比如植入廣告等具有參考意義。“流量大于一切”成了影視行業(yè)潛規(guī)則。不少從業(yè)者將流量作為目標(biāo)，為吸引眼球違背行業(yè)倫理進(jìn)行低俗炒作，甚至滋生出刷量、造假等違規(guī)行為。

　　流量不是原罪，錯(cuò)的是急功近利的人。“唯流量”也不是某一個(gè)人的錯(cuò)，而是整個(gè)影視行業(yè)的浮躁功利。既有需要數(shù)字為自己商業(yè)價(jià)值鍍金的明星，又有希望依靠“羊群效應(yīng)”坐收紅利的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還有吹大資本泡沫的投資人、盲目追星的粉絲，各方推波助瀾催生流量產(chǎn)業(yè)鏈。平臺(tái)設(shè)立各種需要流量支撐的榜單，如熱搜話題榜、點(diǎn)擊率排行單等，營(yíng)造出一種流量可迅速變現(xiàn)的虛假繁榮。流量崇拜愈發(fā)狂熱，數(shù)據(jù)攀比和造假隨之而來，熱錢快錢攻城略地，“流量明星”應(yīng)運(yùn)而生，以IP改編為名的粗制濫造作品不斷推向市場(chǎng)，形成惡性循環(huán)。說到底，責(zé)任心和創(chuàng)作態(tài)度的缺失，讓流量掩蓋了實(shí)力，熱度大過了品質(zhì)，以作品質(zhì)量為核心的評(píng)價(jià)機(jī)制幾乎失靈，戕害了影視行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著時(shí)代進(jìn)步，觀眾的欣賞能力在提升，不再會(huì)輕易為流量埋單。隨著時(shí)代的進(jìn)步，娛樂圈新舊更替速度之快，讓“流量明星”儼然成了“快消品”，熱度發(fā)酵期逐漸縮短，商業(yè)價(jià)值被大大削弱。今年暑期，預(yù)定的IP“爆款”沒爆，幾個(gè)人氣頗高的“流量明星”接連遭遇作品收視率、美譽(yù)度滑鐵盧，被業(yè)內(nèi)看作“大IP+流量明星”定律逐漸失效，可看成是市場(chǎng)對(duì)“唯流量”模式的主動(dòng)糾偏。

　　當(dāng)然，僅靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)，短期內(nèi)無法改變“唯流量”的生態(tài)環(huán)境，還需各個(gè)環(huán)節(jié)同步發(fā)力。愛奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)讓人看到了行業(yè)改革的曙光，但僅一家行動(dòng)還不夠，需更多平臺(tái)跟進(jìn);只斬?cái)嗥渲幸画h(huán)也不足以全面消除數(shù)據(jù)崇拜。應(yīng)盡快出臺(tái)政策，對(duì)流量造假行為嚴(yán)懲不貸，引導(dǎo)行業(yè)去浮躁、擠泡沫，逐步走向規(guī)范理性發(fā)展。進(jìn)一步說，流量可以作為評(píng)價(jià)體系的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但絕不能是唯一標(biāo)準(zhǔn)。在衡量演員和作品價(jià)值之時(shí)，不妨將受眾群體、互動(dòng)度、美譽(yù)度、影響力等指標(biāo)容納進(jìn)來，讓數(shù)據(jù)脫水，讓信息透明，建立更加全面、綜合、公平的考量體系。

　　影視行業(yè)的發(fā)展需要“源頭活水”，但依靠的不是流量，而是實(shí)力和定力。告別“唯流量”，抵制刷量、注水，演藝明星專注提升業(yè)務(wù)能力，作品生產(chǎn)者將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在首位，平臺(tái)當(dāng)好“把關(guān)人”和“過濾器”，觀眾有態(tài)度有品位、不隨波逐流，影視行業(yè)生態(tài)才會(huì)越來越好。

　　(來源：安徽日?qǐng)?bào)，有修改)

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