熱點(diǎn)概況

　　5月21日，奧迪A8與劉德華合作的《人生小滿》視頻廣告在微信視頻號發(fā)布，10小時(shí)之內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)量都超過了10萬。

　　但贊譽(yù)持續(xù)短暫如同流星劃過，當(dāng)晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責(zé)文案抄襲。

　　對比兩段視頻，從文案的遣詞造句到表述順序，都存在大量雷同，甚至最后所引用的所謂曾國藩詩句，也系“偽作”。

　　質(zhì)疑漫天之下，一汽奧迪在5月22日上午10時(shí)13分發(fā)表聲明稱，注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

　　主流觀點(diǎn)

　　@人民日報(bào)：該廣告文案被譏為復(fù)制粘貼般抄襲，奧迪公開致歉并承認(rèn)‘監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)’。一起‘車禍’，人仰馬翻，該有人承擔(dān)責(zé)任。保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。

　　@ 光明網(wǎng)：不管是奧迪，還是圍觀者，都應(yīng)該明白，此事中最大的受害者、最應(yīng)該得到公正對待的，首先是被抄襲者。這一點(diǎn)，不應(yīng)該因?yàn)槠渌蛩?，比如品牌的大小、藝人的身份，就得到區(qū)別對待。也唯有此，才能真正談得上構(gòu)建一個(gè)健康的“反抄襲”、尊重原創(chuàng)的社會(huì)氛圍。

　　@人民網(wǎng)：再豪華的車，一旦“翻車”，一定難堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄襲風(fēng)波，就會(huì)呈幾何級丟人。涉事文案就這樣一句話，“不自滿，知不足”。不知道涉事公司有沒有知不足?有沒有知恥?

　　深度分析

　　(一)關(guān)注點(diǎn)一：小滿是什么?

　　小滿，二十四節(jié)氣中的第八個(gè)節(jié)氣。小滿之名，有兩層含義。第一，與氣候降水有關(guān)。小滿節(jié)氣期間南方的暴雨開始增多，降水頻繁;民諺云“小滿小滿，江河漸滿”。小滿中的“滿”，指雨水之盈。第二， 與農(nóng)業(yè)小麥有關(guān)。在北方地區(qū)小滿節(jié)氣期間降雨較少甚至無雨，這個(gè)“滿”不是指降水，而是指小麥的飽滿程度。

　　“二十四節(jié)氣”是古代農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，它不僅是指導(dǎo)農(nóng)耕生產(chǎn)的時(shí)節(jié)體系，更是包含有豐富民俗事象的民俗系統(tǒng)。小滿節(jié)氣民俗根據(jù)農(nóng)耕社會(huì)特點(diǎn)形成，節(jié)氣民俗主要有“小滿祭車神”、“小滿搶水”、“小滿祈蠶節(jié)”、“小滿食野菜”等。

　　(二)關(guān)注點(diǎn)二：抄襲是什么?

　　抄襲，指把別人的文章、作品私自照抄作為自己的去發(fā)表，并且實(shí)質(zhì)性相似;抄襲行為在文學(xué)界，是一種嚴(yán)重侵犯他人著作權(quán)的行為，同時(shí)也是在著作權(quán)審判實(shí)踐中較難認(rèn)定的行為。

　　(三)關(guān)注點(diǎn)三：法律依據(jù)

　　《中華人民共和國著作權(quán)法》 第四十七條 有下列侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任：

　　(一)未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)表其作品的;

　　(二)未經(jīng)合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當(dāng)作自己單獨(dú)創(chuàng)作的作品發(fā)表的;

　　(三)沒有參加創(chuàng)作，為謀取個(gè)人名利，在他人作品上署名的;

　　(四)歪曲、篡改他人作品的;

　　(五)剽竊他人作品的;

　　(六)未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的，本法另有規(guī)定的除外;

　　(七)使用他人作品，應(yīng)當(dāng)支付報(bào)酬而未支付的;

　　(八)未經(jīng)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計(jì)算機(jī)軟件、錄音錄像制品的著作權(quán)人或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人許可，出租其作品或者錄音錄像制品的，本法另有規(guī)定的除外;

　　(九)未經(jīng)出版者許可，使用其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)的;

　　(十)未經(jīng)表演者許可，從現(xiàn)場直播或者公開傳送其現(xiàn)場表演，或者錄制其表演的;

　　(十一)其他侵犯著作權(quán)以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益的行為。

　　面試模擬 今年5月21日，奧迪與劉德華合作的《人生小滿》視頻廣告在微信視頻號發(fā)布，10小時(shí)之內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)量都超過了10萬。溫情脈脈的講述，加上結(jié)尾一句“大家一起加油”，在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，迅速引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈共鳴，更被網(wǎng)友評價(jià)為營銷廣告的“清流”、“高級且克制”。然而好景不長，就在廣告視頻發(fā)布的當(dāng)晚被指涉嫌抄襲，隨后奧迪發(fā)表聲明進(jìn)行道歉。對此，你怎么看?

　　【參考解析】

　　奧迪作為德國豪華汽車品牌，在國內(nèi)有著較高的知名度，經(jīng)營多年受到很多國內(nèi)消費(fèi)者的好評，但是卻出現(xiàn)了廣告文案涉嫌抄襲的情況，著實(shí)讓人震驚。

　　第一，于奧迪企業(yè)而言，一方面，廣告的中國傳統(tǒng)文化元素體現(xiàn)了其對中國市場的高度重視，選擇在與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的二十四節(jié)氣之一的小滿這天發(fā)布《人生小滿》這則與中國古人智慧息息相關(guān)的有溫度的充滿人生哲學(xué)的視頻廣告，以此來迎合中國消費(fèi)者的喜好。另一方面該廣告的翻車卻狠狠地打了自己的臉，不僅沒能給消費(fèi)者留下一個(gè)好印象，反而可能會(huì)引起中國消費(fèi)者的反感。

　　第二，依據(jù)我國著作權(quán)法的規(guī)定，抄襲他人廣告中的文案是屬于侵犯著作權(quán)的行為，是屬于剽竊他人作品的表現(xiàn)之一，要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。所以如果查實(shí)該廣告確實(shí)存在抄襲，那么奧迪合作授權(quán)制作該廣告的廣告公司而言可能在整個(gè)行業(yè)將面臨社會(huì)性死亡，更有可能承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

　　第三，最讓人難過的是被抄襲的原創(chuàng)作者。原創(chuàng)作者首先要有足夠的空間成長，足夠的積累才能成為創(chuàng)意人，才有機(jī)會(huì)不斷有創(chuàng)意冒出來。夜以繼日努力的結(jié)果一朝被人抄襲，不僅僅只是侵權(quán)，還會(huì)傷害所有想靠自己積累努力成為優(yōu)秀創(chuàng)作者的心，所以也不利于整個(gè)社會(huì)營造“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)作氛圍。

　　對此我認(rèn)為：

　　其一，奧迪方面確實(shí)存在監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)。在由創(chuàng)意公司提報(bào)廣告構(gòu)思是，奧迪并未就其內(nèi)容進(jìn)行審核，其彰顯出內(nèi)部的審核環(huán)節(jié)存在漏洞。

　　其二，如今的廣告行業(yè)，有不少從業(yè)者都只想掙快錢，而作為創(chuàng)意最重要的文案，這種需要常見閱讀、思考、凝練的工作已經(jīng)空前地不受重視。而且當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)也為“借鑒”提供了便捷，所以為了能迅速交稿，迅速產(chǎn)生收益，抄襲成了最實(shí)惠的做法。

　　其三，本來“抄襲”和借鑒的分界線已經(jīng)十分模糊，再加上互聯(lián)網(wǎng)具有廣泛性和隱蔽性所以關(guān)于侵犯著作權(quán)的行為投訴舉報(bào)、監(jiān)管等變得難上加難。

　　所以我認(rèn)為：

　　首先，在國家強(qiáng)力維護(hù)知識版權(quán)的今天，也要?jiǎng)?chuàng)新打擊侵犯著作權(quán)行為的方式，加大對創(chuàng)作人版權(quán)的保護(hù)，所以對于此次的奧迪廣告涉嫌抄襲這一事件監(jiān)管部門也有責(zé)任介入，及時(shí)查清事情真相。畢竟抄襲要受制裁，法律才有權(quán)威，才會(huì)對抄襲行為形成震懾，同時(shí)給被侵權(quán)者一個(gè)交代。

　　其次，廣告公司要改變經(jīng)營理念，要明白越是火爆的文案，一旦卷入抄襲風(fēng)波，必定會(huì)呈幾何級丟人，所以抄襲絕對是得不償失的。因此每個(gè)創(chuàng)意人都要在學(xué)會(huì)尊重別人的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，不斷地努力，積累，正如奧迪聲明中所說的那樣“每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)。”只有這樣才能正真獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在行業(yè)內(nèi)屹立不倒。同時(shí)所有原創(chuàng)者面對侵權(quán)行為時(shí)也要敢于說不。

　　最后，就奧迪小滿廣告涉嫌抄襲這一事件奧迪雖然也及時(shí)地進(jìn)行了道歉，同時(shí)也讓我意識到或許是因?yàn)槲覀兊膰业膹?qiáng)大才能得到奧迪的重視和尊重，如果我們的人民沒有強(qiáng)大的購買力，就不會(huì)這一些列的事情發(fā)生。因?yàn)閲业膹?qiáng)大，我們的人民才能更加有尊嚴(yán)，才會(huì)得到尊重，所以我認(rèn)為我們每一位國民都應(yīng)該心懷感恩，同時(shí)應(yīng)該給肩負(fù)起自己的使命，貢獻(xiàn)自己的力量，讓國家更富強(qiáng)，讓人民更有尊嚴(yán)。

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