【背景資料】

　　近日新聞媒體常報(bào)道一些廣東家庭婦女去香港購(gòu)物的事件，其原因是在物價(jià)一路狂漲的今天。國(guó)內(nèi)一些物價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國(guó)處，同樣是我國(guó)產(chǎn)品為何在國(guó)內(nèi)國(guó)外有著不同的價(jià)格呢?一向以物美價(jià)廉的中國(guó)貨，卻難以讓中國(guó)百姓享受究竟是何原因呢?

　　2011年5月12日《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)暴光》了我國(guó)超市的一個(gè)怪胎式運(yùn)營(yíng)模式——收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，成為推高我國(guó)物價(jià)的一大原因。超市的一袋鍋巴售價(jià)是3塊錢，但它的出廠價(jià)只有1塊2，經(jīng)銷商拿走6毛，而超市則賺取1塊2。超市通過(guò)收取經(jīng)銷商的各項(xiàng)費(fèi)用營(yíng)利， 面對(duì)如此高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，經(jīng)銷商沒(méi)有利潤(rùn)空間進(jìn)行消化，只能轉(zhuǎn)移到商品價(jià)格上。記者在北京錦繡大地批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)六種干果的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每100克杏仁4.8元，腰果7元， 開(kāi)口松子7.2元，生核桃仁6.6元，葡萄干1.2元，開(kāi)心果6.6元。在，而在北京的一家物美大賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，每100g杏仁變成了15.9元，腰果變成14.2元，開(kāi)口松子變成25.8元，生核桃仁變成19元，葡萄干變成3.29元，開(kāi)心果變成17元。六種產(chǎn)品平均下來(lái)，超市價(jià)格是批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的2.85倍。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供調(diào)節(jié)平臺(tái)副主任姚文華告訴記者，他們?cè)谛袠I(yè)中進(jìn)行了測(cè)評(píng)，有的超市的費(fèi)用達(dá)到了40%到45%的收費(fèi)。也就是說(shuō)某種產(chǎn)品的進(jìn)價(jià)，超市要加價(jià)40%，加在賣給消費(fèi)者的商品里頭。

　　專家們告訴記者，我國(guó)的百貨商場(chǎng)大多是采取聯(lián)營(yíng)、“引廠進(jìn)店”的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)招攬品牌商進(jìn)駐商場(chǎng)，零售企業(yè)會(huì)收取一個(gè)占銷售額一定比例的費(fèi)用。由于商場(chǎng)的返點(diǎn)率很高，品牌商會(huì)把高達(dá)百分之三四十的合同費(fèi)用作為成本加到商品的價(jià)格里。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平：“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)必然要推動(dòng)價(jià)格的上升，而且誰(shuí)去買單，消費(fèi)者去買單?，F(xiàn)在我們看到國(guó)內(nèi)一些品牌在北京市場(chǎng)上看，它的一些襯衫成本就是幾十塊錢，經(jīng)常反應(yīng)在零售價(jià)格人民幣上千塊錢。”

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀也表示：“一件服裝的成本加價(jià)率從2.3倍可以到12倍。零售商收他的越高，加價(jià)就越高。”

　　【原因分析】

　　造成我國(guó)這種怪胎式的零售模式主要是因?yàn)榭鐕?guó)企業(yè)無(wú)道德責(zé)任的擴(kuò)張、制度上不健全、地方政府的指導(dǎo)理念上有偏頗、國(guó)內(nèi)零售業(yè)病態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式等方面的因素。

　　一、跨國(guó)企業(yè)不負(fù)責(zé)的掠奪式發(fā)展模式影響了我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展。

　　上世紀(jì)90年代，家樂(lè)福開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，也帶來(lái)了一套它在發(fā)展中國(guó)家的擴(kuò)張模式，通過(guò)向供貨商收取通道費(fèi)、占?jí)贺浛畹姆绞?，賺取后臺(tái)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了低成本的快速擴(kuò)張。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平介紹說(shuō)：“家樂(lè)福積累了一整套由發(fā)達(dá)國(guó)家這種零售商向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行擴(kuò)張這方面的經(jīng)營(yíng)。家樂(lè)福這種經(jīng)驗(yàn)歸根到底就是一種低成本的擴(kuò)張，這種低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略當(dāng)中，我覺(jué)得它的核心就是收取各種入場(chǎng)費(fèi)。”

　　二、我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)不健全，缺少對(duì)零售壟斷行為的界定，使得相關(guān)部門查處困難，處罰力度小，助長(zhǎng)了這種病態(tài)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式的發(fā)展。

　　陳立平告訴記者，這種依靠收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用、延長(zhǎng)賬期的擴(kuò)張方式在其他一些國(guó)家并沒(méi)有成功。在日本、韓國(guó)和南歐地區(qū)，當(dāng)?shù)囟加斜容^成熟的零售市場(chǎng)，國(guó)際零售巨頭不僅市場(chǎng)份額有限，而且還受到了嚴(yán)格的反壟斷法律法規(guī)的控制。

　　當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)在反壟斷、限制零售商濫用優(yōu)勢(shì)地位的法律法規(guī)方面不健全，國(guó)際零售巨頭進(jìn)入中國(guó)后，成功帶進(jìn)了進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的商業(yè)模式。而且，由于當(dāng)時(shí)外資零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)還能享受到很多稅收和地租的優(yōu)惠，它們帶著進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種零售模式開(kāi)始國(guó)內(nèi)迅速擴(kuò)張。

　　對(duì)超市場(chǎng)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，國(guó)家并非沒(méi)有規(guī)范。事實(shí)上，2006年10月，國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》，該辦法規(guī)定，禁止零售商收取合同外的促銷服務(wù)費(fèi);不得以簽訂或續(xù)簽合同為由收費(fèi)或變相收費(fèi);不得收取超過(guò)實(shí)際成本的條碼費(fèi);在未提供促銷服務(wù)時(shí)，不得以節(jié)慶、店慶、新店開(kāi)業(yè)、重新開(kāi)業(yè)、企業(yè)上市、合并等為由收取供應(yīng)商促銷服務(wù)費(fèi)用等等。但是五年多來(lái)過(guò)去了，賣場(chǎng)的各種收費(fèi)卻是有增無(wú)減。對(duì)于賣場(chǎng)違反這些細(xì)則的行為，查處的成本很高，而處罰的經(jīng)額又很小，對(duì)違規(guī)行為相應(yīng)的處罰只有三萬(wàn)元。幾乎所有的賣場(chǎng)都只是把收費(fèi)的名目改了，把明處的費(fèi)用放到暗處收，繼續(xù)讓進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用大行其道。

　　三、地方政府為吸引外資加速本地區(qū)發(fā)展，為外企提供了大量?jī)?yōu)惠政策，相應(yīng)減少了本土企業(yè)的發(fā)展空間。

　　四、國(guó)個(gè)零售業(yè)發(fā)展模式不健康。

　　從利潤(rùn)來(lái)源來(lái)說(shuō)，國(guó)外超市90%以上的利潤(rùn)都從經(jīng)營(yíng)來(lái)的。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮也表示：“國(guó)外超市的利潤(rùn)最主要是進(jìn)銷差價(jià)”。而首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平告訴記者：“通過(guò)商品周轉(zhuǎn)的方式去盈利，這是世界零售商主要利潤(rùn)來(lái)源。”

　　這種靠賺取差價(jià)盈利的模式，核心是優(yōu)化供應(yīng)鏈，發(fā)揮了零售業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)，引入價(jià)格更低廉的商品，在低價(jià)的基礎(chǔ)上再加價(jià)銷售，賺取差價(jià)。由于是零售商直接從產(chǎn)地自己采購(gòu)的商品，這樣商品就省去了代理和進(jìn)店費(fèi)用的交易成本。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮說(shuō)：“在發(fā)達(dá)國(guó)家零售企業(yè)有一支非常重要的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，就是采購(gòu)人員，采購(gòu)人員根據(jù)他對(duì)消費(fèi)者的理解，和他豐富的商品知識(shí)，他會(huì)在國(guó)內(nèi)甚至全球去選擇他認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡的商品，他會(huì)直接去下單采購(gòu)。”

　　而國(guó)內(nèi)零售業(yè)靠收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的模式不利于國(guó)內(nèi)零售內(nèi)的健康發(fā)展，也無(wú)法優(yōu)化零售業(yè)的供應(yīng)鏈，更不利于經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的建設(shè)。

　　【解決之道】

　　要根除這種怪胎式零售業(yè)模式，首先需要我們加快相關(guān)法律法規(guī)的制定進(jìn)程，明確界定收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的違法行為，這零售業(yè)的健康發(fā)展提供必須的指導(dǎo)與依據(jù)。其次，成立專門的調(diào)查與督查機(jī)構(gòu)，加大對(duì)違法收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的企業(yè)的處罰力度，增大其違法成本，維護(hù)法律的威嚴(yán)，樹(shù)立政府的威信，切時(shí)保障民眾的權(quán)益。然后，成立由專家的行業(yè)模式發(fā)展小組或成立行業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)零售業(yè)向健康模式轉(zhuǎn)型;同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)零售業(yè)的監(jiān)管與支持，切時(shí)保障我國(guó)零售業(yè)正常運(yùn)行發(fā)展。最后，借鑒國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展理念，結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況，整合國(guó)個(gè)零售業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化商品供應(yīng)鏈，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)良性的中國(guó)特色的零售業(yè)健康運(yùn)營(yíng)模式。讓中國(guó)百姓真正享受到中國(guó)商品的物美價(jià)廉。