美國(guó)《時(shí)代》周刊26日公布的全球最新民意調(diào)查表明，中國(guó)已經(jīng)成為全球最受敬重的前5個(gè)國(guó)家之一。這五個(gè)國(guó)家得到的民意支持率分別是：加拿大及日本均為54％、法國(guó)50％、英國(guó)45％、中國(guó)42％。

    在往年對(duì)中國(guó)負(fù)面評(píng)價(jià)相對(duì)集中的歐美地區(qū)，去年英國(guó)率先甩掉了對(duì)華負(fù)面印象，以49％的正面評(píng)價(jià)率刷新了歐美對(duì)華民意格局。

    非洲中東對(duì)華印象最好

    此次調(diào)查表明，中國(guó)繼續(xù)在世界民眾的心目中以適度的正面形象出現(xiàn)。

    除中國(guó)以外的26個(gè)受調(diào)查國(guó)家中，16個(gè)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)持正面評(píng)價(jià)，9個(gè)國(guó)家主要持負(fù)面印象，1個(gè)國(guó)家沒(méi)有形成相對(duì)多數(shù)一致意見(jiàn)。平均而言，中國(guó)在這26個(gè)國(guó)家民眾獲得的正面評(píng)價(jià)率為42％，負(fù)面評(píng)價(jià)率為32％。2006年初的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)正面形象曾比2005年初下降8％，但是2007年初與2006年初相比則保持了平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

    就亞太地區(qū)而言，中國(guó)國(guó)家形象也保持了穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。韓國(guó)人對(duì)中國(guó)的負(fù)面評(píng)價(jià)率從58％下降到48％，跌過(guò)了半數(shù)線；印度對(duì)中國(guó)的負(fù)面評(píng)價(jià)率從44％下降到35％。其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)保持穩(wěn)定，62％的印尼人和43％的澳大利亞人繼續(xù)認(rèn)為中國(guó)形象正面。

    對(duì)中國(guó)評(píng)價(jià)最高的國(guó)家，主要分布在非洲國(guó)家和部分中東國(guó)家。肯尼亞人對(duì)中國(guó)的正面評(píng)價(jià)率達(dá)到70％。值得注意的是，39％的土耳其人認(rèn)為中國(guó)國(guó)家形象負(fù)面。拉美民眾傾向于給予中國(guó)正面評(píng)價(jià)。

    英國(guó)帶頭甩掉對(duì)華負(fù)面評(píng)價(jià)

    對(duì)中國(guó)持負(fù)面評(píng)價(jià)的國(guó)家，主要集中在歐洲和美國(guó)。在9個(gè)接受調(diào)查的歐洲國(guó)家中，有6個(gè)國(guó)家認(rèn)為中國(guó)形象負(fù)面。不過(guò)，英國(guó)的情況發(fā)生了變化，英國(guó)人現(xiàn)在傾向于認(rèn)為中國(guó)形象正面，其正負(fù)比例為49％：34％。

    去年俄羅斯人對(duì)中國(guó)的正面評(píng)價(jià)也上升了6個(gè)百分點(diǎn)，俄羅斯人因此在去年第一次形成了對(duì)中國(guó)形象的多數(shù)一致的正面評(píng)價(jià)。再次，去年加拿大則扭轉(zhuǎn)了對(duì)中國(guó)形象評(píng)價(jià)下降的趨勢(shì)，現(xiàn)在46％的加拿大人視中國(guó)形象正面，2006年初的調(diào)查結(jié)果中這個(gè)數(shù)字只有36％。最后，美國(guó)人對(duì)中國(guó)的負(fù)面印象比2006年初下降了，從53％下降到44％，不過(guò)，美國(guó)人對(duì)中國(guó)的正面評(píng)價(jià)率穩(wěn)定在34％。

    這項(xiàng)調(diào)查是英國(guó)國(guó)家廣播公司委托環(huán)球掃描公司進(jìn)行的，從2005年開(kāi)始每年進(jìn)行一次，讓世界上27個(gè)國(guó)家的民眾按照給世界帶來(lái)積極影響和消極影響的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估12個(gè)主要國(guó)家：英國(guó)、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國(guó)和委內(nèi)瑞拉。本次調(diào)查從2006年11月開(kāi)始，到2007年1月結(jié)束。調(diào)查方式是面對(duì)面采訪或電話采訪，調(diào)查對(duì)象共有28389名。

媒體上下聚焦 國(guó)家形象才豐滿

 
    兩會(huì)是一場(chǎng)媒體的盛宴。最近有媒體報(bào)道說(shuō)，在兩會(huì)召開(kāi)的過(guò)程中，不少中國(guó)政府的高層都受到媒體的關(guān)注。除了一直以來(lái)的媒體明星、商務(wù)部長(zhǎng)薄熙來(lái)以外，代表中國(guó)與世界各國(guó)打交道的外交部長(zhǎng)李肇星以及掌管中國(guó)金融大權(quán)的中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川等高官，也總是境外媒體“緊盯”的重量級(jí)人物。
    這至少不是一個(gè)壞消息。當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)高官走到聚光燈下，開(kāi)始向中國(guó)公眾和海外輿論闡釋中國(guó)的內(nèi)政和外交政策的時(shí)候，中國(guó)正在以一個(gè)更加透明和開(kāi)放的姿態(tài)向世界展示自己的發(fā)展。我們可以把這種通過(guò)高官來(lái)闡釋中國(guó)話題，體現(xiàn)全球價(jià)值的做法，稱(chēng)之為今天海外媒體上的“高官價(jià)值論”。

日本韓國(guó)如何通過(guò)新聞傳播塑造國(guó)家形象

    他們認(rèn)為，“國(guó)家形象是一個(gè)古老的問(wèn)題，但對(duì)它的研究還是一項(xiàng)年輕的事業(yè)，特別是在我國(guó)。這兩本書(shū)都有學(xué)術(shù)的高度，同時(shí)又密切聯(lián)系實(shí)際。”專(zhuān)家們指出，“明確當(dāng)代中國(guó)國(guó)家形象的定位，是外宣戰(zhàn)線當(dāng)前最緊迫的一個(gè)問(wèn)題?，F(xiàn)階段已取得的研究成果，對(duì)于改進(jìn)和創(chuàng)新我國(guó)對(duì)外傳播頗有裨益。”“全方位、精致化塑造中國(guó)國(guó)家形象，大力推廣國(guó)家品牌戰(zhàn)略，不僅能加深世界對(duì)中國(guó)的理解和信任，也有利于在政策層面上尋找戰(zhàn)略認(rèn)同。”

    為了讓廣大讀者能更好地了解這兩本專(zhuān)著，本刊特選登兩篇書(shū)評(píng)，以饗讀者。

    “國(guó)家形象”——聽(tīng)上去是一個(gè)非常抽象的概念，但實(shí)際上它遠(yuǎn)比我們想象的要具體和實(shí)在。1984年我還在上大學(xué)的時(shí)候，就從日本的報(bào)紙上看到過(guò)有關(guān)“土耳其浴”的報(bào)道。在日本，“土耳其浴”是指女人為男人服務(wù)的洗浴場(chǎng)所，可是這種方式與土耳其固有的“土耳其浴”風(fēng)馬牛不相及。于是在日本的土耳其留學(xué)生首先發(fā)難，發(fā)起了“改名運(yùn)動(dòng)”。隨后土耳其政府也參與進(jìn)來(lái)，向日本政府提出抗議，最后導(dǎo)致民間流傳多年的一個(gè)詞語(yǔ)真的改名了，日本人創(chuàng)造了一個(gè)英文詞“soap land”代替了“土耳其浴”。時(shí)至今日，就連日本人都忘了他們?cè)?ldquo;soap land”叫做“土耳其浴”?，F(xiàn)在想起來(lái)，當(dāng)年土耳其留學(xué)生和政府之所以在一個(gè)“專(zhuān)門(mén)詞語(yǔ)”上較真，就是為了“國(guó)家形象”。